2006: une année de feu pour le e-tourisme!
Les résultats de l’étude menée par eMarketer [1] sont réellement impressionnants, et montrent à quel point le e-tourisme a, de plus en plus, la cote.
Ainsi en 2005, le chiffre d’affaires de l’e-tourisme aux Etats-Unis, en Asie, et en Europe a progressé de 31% pour atteindre 116.3 milliards de dollars, dont 64.9 milliards aux Etats-Unis, 35.5 milliards en Europe et 15.9 milliards en Asie. C’est en Europe que la croissance de ce marché reste la plus importante, avec une progression en 2005 de 49%.
Il faut aussi noter que selon le Journal du Net, (reprenant une étude du Benchmark Group), le e-tourisme représentait, en 2005 et en France, 45% du volume d’affaires du e-commerce!
Voici les chiffres annexes donnant un aperçu plus précis du développement du e-tourisme:
- En 2005, les Etats-Unis représentent 55.8% du marché de l’e-tourisme dans le monde;
- Aux Etats-Unis, Internet est devenu l’outil incontournable de recherches d’informations pour les vacances; les transactions quant à elles (ce qu’on appelle l’e-réservation) sont évidemment moins courantes, mais ont fortement progressé pour passer de 44.6 millions en 2004 à 64.8 millions en 2005;
- En Europe, le chiffre d’affaires de l’e-tourisme en 2006 devrait se répartir comme suit: 32% en Grande-Bretagne, 23% en France, 20% en Allemagne, 10% en Scandinavie, 5%e en Espagne, et le reste dans les autres pays européens. Un bon taux pour la France donc, lorsque l’on connaît le retard qu’elle avait pris il y a quelques années dans le domaine des transactions sur le Net;
- Pour ce qui est du produit consommé, il s’agit, en Europe, à 56% des billets d’avion, à 16% des hôtels, à 16% de packages, et, chose étonnante, le train arrive loin derrière l’avion, avec seulement 10% des transactions liées au tourisme. La location de voiture reste anecdotique, avec 2% de ces transactions;
- Le marché asiatique est encore maigre, mais montre une forte progression. Le Japon et l’Australie sont les plus friands de tourisme en ligne.
En France, l’e-tourisme profite évidemment de la faveur exponentielle prise par l’achat sur Internet, et son chiffre d’affaires a progressé de 34% en 2005 pour atteindre 7.15 milliards d’euros. De plus, en France, les agences en ligne ne représentent que 10% du chiffre d’affaires global des agences de voyage.
[1] Les chiffres du JDN présentant quelques incohérences, nous n’avons prélevé que ceux qui ne recelaient aucune ambiguïté ni imprécision.